O que é Busca Patrocinada Dinâmica
Busca Patrocinada Dinâmica é um dos conceitos mais modernos dentro de Retail Media on-site e monetização publicitária no varejo online.
De forma simplificada são produtos patrocinados que aparecem junto aos resultados de busca durante a navegação do usuário no site ou no aplicativo de um e-commerce de varejo.
Contudo, há uma grande diferença com relação a Busca Patrocinada comum: as posições dos produtos patrocinados não é estática, ou seja, não assume uma posição fixa no grid de resultados, mas sim dinâmica, se alterando de acordo com a jornada do usuário, seu grau de especificação frente ao produto procurado, e o volume de concorrência frente a determinada posição de anúncio.
Quem usa Busca Patrocinada Dinâmica
Um estudo recente da Crealytics que acompanhou a evolução dos espaços publicitários nas páginas de grandes marketplaces americanos provou que os Top 5 marketplaces do mercado americano (Amazon, Walmart, Target, Kroger, e Instacart) todos já atuavam com Busca Patrocinada Dinâmica.
No Brasil, Zaply Ads é um dos provedores que atualmente trabalham com esta tecnologia para varejos e marketplaces que queiram criar sua própria plataforma de Retail Media on-site.
Porque usar Busca Patrocinada Dinâmica
A abordagem trazida por Busca Patrocinada Dinâmica apresenta inovações importantes que impactam a relevância dos anúncios dentro do feed de resultados, impactando positivamente a jornada de compra do usuário e sua conversão.
Em particular, a Busca Patrocinada Dinâmica se mostrou essencial para aumentar a densidade de anúncios nos resultados de busca frente aos resultados orgânicos, mantendo a relevância destes resultados para o consumidor.
Marketplaces como Amazon e Walmart em produtos de alta concorrência chegam a ter uma Densidade de Anúncios que vai de 20 até 30% das posições nos resultados da primeira página. E isso só é possível graças a tecnologia implantada de Busca Patrocinada Dinâmica.
Faz sentido pro meu e-commerce?
Afinal, para qual tipo de e-commerce faz sentido investir em uma tecnologia de Busca Patrocinada Dinâmica?
E-commerces que possuem diversas categorias de produtos multi-marcas, e principalmente aqueles que possuem um mix relevante de produtos que possuem alta preferência de marca junto com produtos mais genéricos, onde a preferência do consumidor é mais dispersa, devem se beneficiar mais fortemente da implantação de tecnologias de Busca Patrocinada dinâmica.
Numa busca específica por um termo de marca, por exemplo, “coca-cola” é muito importante do ponto de vista de experiência do consumidor que o produto da marca apareça nas primeiras posições, e que o resultado do feed venha populado com boas variantes deste produto, e assim que as posições de anúncio ocupem um lugar secundário, complementar, mas não protagonista.
Ao mesmo tempo, uma pesquisa mais genérica como “refrigerante” as posições de anúncio podem ocupar uma parte maior do feed de resultados uma vez que não foi elencada uma preferência pelo consumidor – respeitando-se, claro, a relevância destes resultados para a busca em questão.