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ROAS: O que é retorno sobre investimento em publicidade
Entenda tudo sobre esta métrica de mídia que pode fazer a diferença na hora de entender quais campanhas fazem sentido pro seu negócio. Qual o significado da sigla ROAS? ROAS, que advém do inglês Return On Advertising Spend, ou “retorno sobre investimento em publicidade” é uma métricas de mídia mais utilizadas, especialmente quando falamos de…
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ACOS: O que é custo de publicidade das vendas
Entenda tudo sobre esta métrica de mídia que pode fazer a diferença na hora de entender quais campanhas fazem sentido pro seu negócio. Qual o significado da sigla ACOS? ACOS, que advém do inglês advertising cost of sales, ou “custo de publicidade das vendas” é uma métricas de mídia mais utilizadas, especialmente quando falamos de…
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Manual de Retail Media (em português)
O IAB é o principal instituto internacional que normatiza e estuda o tema de Retail Media. O instituto produziu um Manual oficialmente chamado de IAB Retail Media Buyers Guide, que relaciona os principais conhecimentos sobre Retail Media, e que é considerado o principal material de referência internacional sobre o tema, originalmente em inglês. Faça o…
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Anunciando o lançamento de nossa plataforma de Retail Media para e-commerces e marketplaces
Tenho uma novidade muito bacana pra compartilhar. Hoje lançamos um novo produto na companhia: nossa plataforma de Retail Media para e-commerces e marketplaces. Porque criar uma nova plataforma de Retail Media? A idéia deste produto já vem de longe. Na Zaply um de nossos maiores questionamentos internos sempre foi “como podemos agregar mais na cadeia?”.…
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Leilão de primeiro preço vs. leilão de segundo preço – Qual o melhor modelo de precificação pra Retail Media?
Resumo rápido Em Retail Media Programática há dois modelos utilizados de precificação do CPC dos anúncios: leilão de primeiro preço e leilão de segundo preço. Tipicamente leilões de primeiro preço favorecem a rentabilização de inventários de anúncio quando o número de anunciantes é pequeno, e não há alta concorrência entre os anunciantes. Leilões de segundo…
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Densidade de anúncio no site – Qual o mix ideal entre anúncio vs resultados orgânicos?
Resumo rápido A densidade de anúncios nos resultados de busca é um dos principais influenciadores da rentabilidade do negócio de Retail Media em e-commerces e marketplaces. Na Amazon por exemplo, as posições de anúncio chegam a ocupar mais da metade de todo espaço visual da página, para categorias e palavras-chave de alta visibilidade. Mas para…
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Modelos de Atribuição para Retail Media – Tudo que você precisa saber
Resumo rápido Em Retail Media on-site os modelos de atribuição mais aplicados no varejo usam uma janela de atribuição de 7 dias. Alguns marketplaces e e-commerces praticam atribuição específica ao SKU, ou seja, são contabilizadas como vendas geradas pelo anúncio as vendas do SKU específico que foi promovido, enquanto outros optam por uma atribuição de…
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Busca Patrocinada Dinâmica: tudo que você precisa saber
O que é Busca Patrocinada Dinâmica Busca Patrocinada Dinâmica é um dos conceitos mais modernos dentro de Retail Media on-site e monetização publicitária no varejo online. De forma simplificada são produtos patrocinados que aparecem junto aos resultados de busca durante a navegação do usuário no site ou no aplicativo de um e-commerce de varejo. Contudo,…
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Tudo sobre Busca Patrocinada
Como funciona, o que é, quais as abordagens de maior sucesso que os varejos e marketplaces tem adotado quando o assunto é Busca Patrocinada. O que é Busca Patrocinada Busca Patrocinada é um formato de anúncio e publicidade comumente utilizado por e-commerces de varejo e marketplaces, onde produtos “patrocinados” são inseridos junto ao resultados de…
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O que é Retail Media on-site
O que é Retail Media on-site Em um resumo rápido o conceito de Retail Media on-site agrupa todos os tipos de espaços publicitários e inventários de media que um varejista ou marketplace pode disponibilizar a partir dos seus ambientes website ou aplicativo. Aqui entram anúncios em Busca Patrocinada, banners, páginas de marca, anúncios em página…